Типографика как
визуальная идентичность
Как мы помогли минималистичному fashion-бренду «Vortex Atelier» обновить визуальный язык и выйти на премиальный сегмент через создание кастомной типографической пары.
01. Проблема
Устаревшая типографика и потеря фокуса
Клиент «Vortex Atelier» — молодая марка одежды, позиционирующая себя как «новая классика». Однако их визуальная идентичность использовала стандартный шрифт с засечками (Times New Roman), который ассоциировался скорее с бюджетными газетами, чем с люксовым сегментом.
Задача была сложной: нужно было сохранить элегантность засечек, но добавить современную геометрию и строгость. Старая типографика «кричала» слишком громко, нарушая баланс минимализма в их каталогах и на сайте. Нам предстояло создать «тишину» через форму.
02. Решение
Пара шрифтов для эстетики и читаемости
Заголовки и атмосфера
Мы разработали кастомную гарнитуру с засечками с контрастным начертанием. Увеличенный кегль, разреженный трекинг и изящные, почти хрупкие засечки создают ощущение «воздуха» вокруг текста, подчеркивая премиальность продукта.
Интерфейс и навигация
Для информационной нагрузки (описания, размерные сетки, меню) мы спроектировали гротеск с нейтральным характером. Чистая геометрия букв обеспечивает идеальную читаемость на мобильных устройствах и не отвлекает от фотографий одежды.
Гармония контрастов
Ключевая идея — диалог между двумя шрифтами. Serif отвечает за эмоции и «люкс», Sans — за функциональность и современность. Вместе они образуют единую экосистему, работающую в любой точке касания с клиентом.
03. Визуал
От упаковки до цифрового опыта
Новая типографика была внедрена во все носители бренда. На крафтовой упаковке логотип теперь читается как произведение искусства, а не просто название. На сайте новый Sans-шрифт позволил увеличить плотность информации без визуального шума.
Мы настроили кернинг для каждого заголовка и оптимизировали шрифты для веба, чтобы загрузка страницы не замедлялась. Результат — визуальная система, которая выглядит дорого даже в черно-белом скриншоте.
04. Результат
Рост узнаваемости и продаж
Данные за период 3 месяца после запуска новой идентичности.
Ваш бренд заслуживает своего голоса
Не позволяйте стандартным шрифтам размывать вашу идентичность. Мы создадим систему, которая продаст за вас.
Обсудить кейс